付费用户和广告收入，这两者真的是水火不容吗？在长视频平台的商业模式中，这个问题一直是无法回避的商业难点。然而，随着行业的不断发展和创新，这一传统的对立观点正在被颠覆。
10月18日，在2025腾讯视频V视界大会这一重要舞台上，不少直接与付费会员密切相关的数据首次被公开，为这个长期存在的疑问提供了一个出人意料的答案。
腾讯在线视频副总裁马延琨也给出了她的观察：“可能很多人会觉得，付费用户和广告之间是不是冲突的？但我们从数据研究和用户行为可以看到，腾讯视频平台的亿级别付费用户，恰恰是最值得商业客户关注的用户群体。”
腾讯在线视频副总裁马延琨
这一观点无疑是对传统认知的一次重大刷新。
目前腾讯视频拥有行业第一的1.17亿付费会员群体，与此同时，平台付费消费同比增长12%，付费用户的人均播放时长也明显高于免费用户，这不仅证明了用户对优质内容的渴求，更凸显了一个巨大的潜在市场。马延琨进一步披露——这些会员中，“年轻用户”和“一家之主”两大客群值得重点深耕，他们不仅消费能力强，更对品牌有着深刻的理解和强烈的情感共鸣。
随着用户观看习惯的深化和内容生态的丰富，我们其实正在见证一个显著的转变：会员不再仅是平台的忠实用户，而是演变成为极具价值的战略资产。这种转变不仅重新定义了会员的角色，更开创了一个全新的商业模式——会员价值生态圈。
在这个生态圈中，会员的价值远超简单的付费订阅。他们成为了品牌故事的参与者、内容创新的推动者，以及商业价值的共同缔造者。长视频平台，尤其是像腾讯视频这样的行业领军者，正在这片沃土上精耕细作，将会员价值转化为无可比拟的竞争优势。