当流量遇上销量，电商的历史再度重演。
过去，阿里入股微博，掀起了一波网红明星在微博卖货的热潮；蘑菇街、美丽说、卷皮、折800等作为“淘宝客”网站一度盛行，后来却逐渐淡出市场舞台。
淘宝一直在追逐流量，而流量平台最终也常常与淘宝联手变现。只是二十年过去了，淘宝依然如旧，而曾经的流量明星平台却难再辉煌。
如今，作为新一代内容社区的代表，小红书与淘宝的合作，标志着流量与卖货的深度融合再一次上演。
谁更需要谁？
一边是国内最强的种草社区，一边是国内最大的电商平台，小红书与淘宝的合作，自然引发了广泛关注。
2025年5月7日，中国电商市场迎来一场重要联动——淘宝天猫与小红书正式宣布达成战略合作，共同推出“红猫计划”，旨在打通内容种草到交易购买的全链路，构建更高效的消费转化闭环。
合作的核心亮点在于新增的“广告挂链”功能。未来，在小红书的笔记下方将设立专门的挂链区域，允许试点品牌的内容直接跳转至其在淘宝天猫的商品或店铺页面。通过这种方式，用户从被种草到下单购买，只需“一键直达”，显著提升了转化效率。
合作宣布后，一个热议焦点随之浮现：到底是淘宝更需要小红书，还是小红书更依赖淘宝？
不少观点认为，淘宝对小红书的需求更强。
作为国内唯一具备规模化、高质量种草能力的社区，小红书在近年实现了惊人的流量增长和带货能力。尽管字节跳动、阿里、腾讯等巨头试图通过模仿加资源倾斜的方式“复刻”一个小红书，但始终未能成功。
这种内容与社区调性的独特性，使得小红书在电商合作中处于较为主动的位置。
然而，小红书的选择空间其实并不宽泛。
抖音、快手等短视频平台与其在内容生态上构成直接竞争，难以深度合作；京东虽然开放平台有所增长，但商品丰富度仍逊于淘宝；至于拼多多，其低价心智与小红书的品牌调性格格不入。