从战略转型到多款爆品连发：荣耀的市场攻守之道全解析

过去⼏年，⼿机⾏业经历了⼀轮技术、产品以及市场的「多重冷却」。技术发展、产品迭代的速度放缓，市场增⻓也已触顶。在这⽚红海⾥，存量竞争也变得愈发激烈、残酷。

春夏季节，智能⼿机的新赛季竞争，再次打响。

今年 1 ⽉刚刚完成换帅的荣耀，在短暂的调整适应后，再次回到战场，很快，荣耀便迎来了一轮产品与技术爆发。4 ⽉，荣耀连续发布了三款新产品，荣耀 Power、荣耀 GT Pro 和 MagicBook Pro 16 2025 系列，凭借创新的技术和价格优势，赢得市场广泛认可，市场份额逐步恢复。

新产品发布背后，是阿尔法战略作为驱动。新 CEO 李健上任后，荣耀制定了新的「阿尔法战略」，荣耀从智能手机制造商，转型 AI 终端⽣态公司，为下⼀轮创新爆发和技术跃变，积蓄着⼒量。这也将是荣耀⼀场更⼤蜕变的开始。

 

重回战场，三款新品站稳脚跟。

对荣耀来说，年初的换帅，是新发展周期的开始。进入 4 ⽉，荣耀连续发布三款新产品，包括荣耀 Power、荣耀 GT Pro 和 MagicBook Pro16 2025 系列，迎来了一轮产品和技术大爆发。其中荣耀 Power 为定位「轻户外」的超⼤续航产品，配备市⾯上最⼤的 8000mAh 容量电池，价格则锚定在 2000 元档位，国补后最低 1699 元。荣耀 GT Pro 则延续了 GT 系列的电竞游戏基因，作为⾸发骁⻰8⾄尊领先版芯⽚的产品，获得了操控、续航 、屏幕 、⾳频等⽅⾯的全⾯进化。荣耀 MagicBook Pro 16 2025 Hunter 版首发搭载 RTX 5070 显卡，打造行业领先的轻薄静音游戏本，走出了一条差异化的轻薄静音游戏本道路。

 

三款产品都精准切⼊市场，收获了⽴竿⻅影的市场反馈。根据市场调研机构数据，荣耀 Power 上市后⼀周时间，国内手机市场份额大盘上涨约 5%，荣耀重返排名前五，荣耀 GT Pro 也在 3000-5000 元价位档迅速升⾄销量冠军。MagicBook Pro 16 2025 系列则带动荣耀 PC 销量同比去年五一激增 96%。凭借多款畅销产品的共同推动，在随后的 W17 周期内，荣耀国内市场份额重回前三 (单品牌)。

紧接着⽽来的关税战，⼜给智能⼿机这⼀⾼度依赖全球化供应链的行业，带来了不⼩的挑战，智能⼿机将因此涨价的传闻频出，荣耀顶住外部压力，通过科技创新和内部消化，依然稳住了新产品的推出节奏和定价策略。不仅保持了产品力创新，还带来了更强的价格优势，受到了市场和消费者的广泛认可。

本⽉初，即便是在关税战压⼒最⼤的⼀段时期，荣耀仍持续推进出海战略。据媒体报道，新品荣耀 400 系列将于欧洲及中东等多国首发，主打 2 亿像素超清影像，并有多项创新 AI 功能。同时，针对国内市场，荣耀还将推出「特供加强版」，在金属中框，核心配置等方面都将带来进一步升级，给消费者超出预期的产品价值交付，是国资背景的荣耀品牌担当的有力体现。