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奔驰延长A级生产,战略反反复复,豪华品牌这么爱试错?

发布时间:2025-07-27 09:44:26

日前,据海外媒体报道,奔驰将会延长当前A-Class两厢车的生产周期,并且至少持续到2028年,这一举措直接推翻CEO康林松两年前2025年底停产A-Class与B-Class MPV的宣言,战略决策上的反复,似乎暴露了奔驰电动化战略的深层矛盾。

奔驰内部的消息人士透露,七年前上市的A-Class燃油版至今仍有稳定订单,而基于新平台MMA的电动车型,市场接受度低迷,迫使奔驰向现实妥协,其更是直言奔驰的电动车未能如预期那样迅速获得市场的认可。也不知是否燃油板块与纯电板块一起在占用研发资源,原计划2026年推出的MMA平台新车GLA将取代现款GLA和EQA,但A-Class继任者已被取消,新旧产品切换出现空窗期。

这一“续命”操作其实更像我们展示了一个残酷的事实,奔驰的电动新车尚未具备承接燃油车基盘的能力,但就算是奔驰舒适区的燃油板块,奔驰也止不住用户的流失,2019年其紧凑型车全球销量达66.7万辆,2024年已萎缩至53.48万辆,从这么看来,即便延长老车生产,似乎也不是一个彻底解决问题的好方法。

 

何以见得,不妨从奔驰2025年上半年财入手,奔驰上半年全球累计销量107.63万辆,同比下滑8%;二季度销量54.71万辆,暴跌9%;纯电车型更是称不上好,电动车成最大拖累,上半年销量仅8.73万辆,同比下滑14%,远超整体跌幅。即便是在认可度更高的中国市场,其二季度在华销量14.04万辆,同比骤降19%,上半年累计下滑14%,纵观遍野,想要寻找一个增长点,似乎对于奔驰而言是很有难度的。

然而相比销量的下滑,更致命的是,奔驰的降价自救更会消磨自身的品牌价值,为保住份额,、C级等燃油车大幅降价,但从目前整体的数据情况来看,降价并没有给奔驰的销量一剂强心针,倒是在一定程度上透支了品牌价值。

 

奔驰电动化转型的溃败,其中的一个原因是没有将用户思维放到首位,想要得到用户的青睐,至少在产品路上要过关。可是,作为纯电的头牌系列,EQ系列被诟病为豪华外壳下的妥协品,续航、智能化均落后于国内对手。以EQE为例,其在中国销量几乎可忽略不计。另一点,便是本土化战略形同虚设,尽管康林松高调宣布在中国为全球,五年推10款中国专属电动车,可是口号喊出来了,但是直到25年年中,除了上海车展的几款新车亮相,似乎就没有下文了。

此外,奔驰研发的本土L2+智驾系统虽声称12个月落地,可是从头搭起一座可用的系统需要的时间往往是长久的,同为豪华品牌,其“同门师兄弟”奥迪已经拥抱上华为乾崑智驾,宝马也采用Momenta解决方案,原本就已经落后国产新势力的奔驰,似乎要再一次连自己的最主要竞争对手都要落后了。

汽车网评:奔驰延长A级车生产的决定,恰似传统工业巨头在颠覆性变革中的集体焦虑缩影,当燃油车退场速度远慢于电动车崛起速度,战略上的犹豫将直接转化为严峻的生存危机。奔驰的燃油续命战略或许能短暂安抚财报,但当友商的技术代差碾彻底形成碾压之时,留给奔驰的时间还会有多久呢?

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