苹果公司,这个曾几何时被视为科技界"无冕之王"的传奇企业,如今的处境却让外界哗然。在过去的几年里,这家位于库比蒂诺的科技巨头不断遭遇重创,业绩直线下滑、产品缺乏创新、供应链中断频现、股价应声下跌种种迹象都在拉响警钟,似乎预示着这个当年引领潮流的科技帝国已经走向没落。
回溯苹果的辉煌岁月,我们不难发现这家公司是如何一步步攀上科技顶峰的。在乔布斯的领导和强力推动下,苹果在21世纪头二十年间推出了大量具有革命性意义的产品,如iPod、iPhone和iPad等,掀起了一波又一波科技浪潮。苹果公司依靠出色的设计理念和极简主义风格,成功在消费者心中树立了品牌价值和美誉度。乔布斯更是将苹果上演成为一出出科技界的华丽篇章,吸引着全世界的目光。
然而,伟大到一定程度也往往滋生了骄傲、躺平和固步自封。当年乔布斯倡导的"StayHungry,StayFoolish"(时刻保持饥渴和愚蠢),似乎已经在今日的苹果身上渐行渐远。在蒂姆·库克的执掌下,苹果公司固守着乔布斯时代积累的老本行——智能手机、平板电脑和个人电脑的传统三大产品线,未能及时拥抱新的科技浪潮和产品形态。
难怪当下外界诟病苹果多年未能推出真正革命性的新品。iPhone的改款和"加家族"多年来都是延续老式操作系统和外形设计,新意和惊喜渐失;平板电脑市场份额节节下滑;即便是近来推出的首款自主设计处理器M1M2,也未能为个人电脑市场带来实质性革新 太过保守、老迈和墨守成规,缺乏突破和创新思维,这正是今日苹果公司最大的通病和软肋。
然而更为严重的窘境,是全球化格局的巨变和供应链体系的剧烈震荡,令苹果措手不及、节节败退。过去十多年间,苹果公司将大部分代工生产都转移至中国,享受了诸多低成本和效率优势。但近几年中美加剧的地缘政治对垒和贸易战硝烟,令苹果在华供应链体系面临巨大冲击。反复、中国多地封控措施更是带来了毁灭性打击,苹果位于郑州的主要代工厂长期陷入停摆,iPhone等主力产品遭遇重大供给短缺。
数据显示,受供应链中断的影响,2022年第四季度苹果营收同比下滑8.1%,iPhone出货量同比暴跌近15%,为2017年以来最大单季跌幅。而去年全年来看,尽管苹果还是勉强维持了3%的营收增长,但利润率和净利润都出现了年年递减的下滑态势。
