财富之前发布的报告，2023年苹果在中国的iPhone销售总额为208亿美元，而去年全球的销售总额为697亿美元，中国的销售额占到了其销售总额的29.8%，所以中国是苹果iPhone销售的重要市场。
苹果亟需解决目前的困境
但坏消息是，去年在中国市场中，苹果的市场份额占比只有15.7%，比前一年的19%下降了3.3%。随着苹果中国区市场占比的萎缩，苹果也在开拓其他市场，比如印度。去年苹果在印度开设了第一家实体店，据报道，目前苹果公司约七分之一（即 14%）的 iPhone 是在印度生产的，印度正在成长为苹果最大的市场之一。
苹果的产品吸引力也大不如前
彭博社专栏作家马克-古尔曼（Mark Gurman）近日表示，苹果公司面临多重不利因素，其中最主要的是中国市场疲软和 iPhone 销售放缓。
他表示，继 12 月份中国市场销售额下降 13% 之后，苹果公司很有可能在 5 月 2 日发布的第一季度财报中再次下降。苹果在中国的主要问题是如何把新用户带进苹果产品生态系统，并让现有iPhone用户尽快升级新产品。
iPhone16能否改变局面尚不明朗
iPhone 为何失去吸引力？ 古尔曼认为，iPhone新品销售放缓的一个主要原因是，苹果能给消费者的升级理由越来越少，没有足够的吸引力。 自 2020 年 iPhone 12 发布以来，iPhone一直没有重大变化，"每隔几年就对 iPhone 进行一次大改版升级的日子已经一去不复返了"。
古尔曼说，由于近期苹果没有重大新产品推出，苹果面临的一个选择是生产更便宜的 iPhone，并重新进军新兴市场。
苹果公司最早尝试让 iPhone 便宜的做法是，每当有新机型上市时，就将一年前的旧机型降价 100 美元。 苹果公司在 2013 年发布了 iPhone 5c，但iPhone 5c在很大程度上被认为只是用彩色塑料包装的老机器。
苹果曾推出的低价iPhone5c
iPhone SE的推出也是苹果降低成本的一种尝试。 iPhone SE 目前的售价为 429 美元，但性价比并不高。他说，“小米、 Oppo 等中国品牌提供的机型屏幕更大，有多个摄像头，售价只有 150 美元。”
他说，苹果计划在 2025 年会推出“更像现代智能手机”的iPhoneSE，售价可能远高于 400 美元，但要想在新兴市场取得有意义的进展，苹果应该考虑将价位降至 250 美元。“现在，这可能不是乔布斯会做的事，但降价可能是公司现在所需要的，"他补充说，乔布斯以前就说过：“苹果不卖垃圾产品。”
如果乔布斯还活着，他会怎么办呢？
古尔曼认为，苹果可以通过以下方式降低价格：采用全屏液晶显示屏，而不是价格较高的 OLED 显示屏；减少摄像头数量；采用 "较旧但仍有能力的芯片"；采用塑料外壳，但仍保留苹果的工业设计水平。低价 iPhone 会在发展中国家畅销，然后苹果就可以卖更贵的产品。但由于苹果担心这样会稀释其高端品牌，在这一战略上一直犹豫不决。
如今的苹果又该何去何从
目前，苹果可以开拓的新兴市场包括印度、越南、印度尼西亚、泰国和马来西亚。 "这并不意味着苹果放弃了中国，中国仍将是苹果业务的关键。 但苹果需要减少对中国的依赖，开发低端 iPhone 有助于实现这一目标，"这位苹果专家说。
如今的苹果又该何去何从？