近两年你有没有发现，身边朋友换新能源车的越来越多了，笔者一个朋友开了二十多年外资品牌燃油车，刚刚也换了一辆蔚来新能源车，也是上个月的15号，蔚来发布了旗下新汽车品牌“ONVO乐道”，并且开启了乐道汽车首款产品-家庭智能电动中型SUV乐道L60的预售，预售价格21.99万元起。
从“乐道”这个品牌定位于“和家人在一起的每一条路都是乐道”来看，乐道和蔚来汽车的市场定位截然不同，乐道瞄准的是家庭用车这个真实刚需。
蔚来汽车成立于2014年，至今已经有十年，2014年11月21日发布了大家熟悉的英文品牌“NIO”及旗下首款纯电动超跑汽车EP9，NIO品牌如今已经深入人心，截止到今年6月2日，蔚来已经交付了新车近52万辆，在新能源车市场树立了高端能源车品牌形象。
NIO系列这十年的持续迭代，不同的车型同时兼顾了商务、个性和家庭使用，2018年9月，蔚来汽车在美股上市，4年后，登陆港交所和新加坡证券交易所。
值得一提的是，2023年9月，蔚来发布了旗下首款智能手机NIO Phone，以及最新的智能电动汽车操作系统天枢SkyOS。
由此可见，蔚来正在毕十年之功打造一个智能电动汽车生态系统，而乐道L60家庭用车的发布，则是补上了蔚来智能汽车生态的最后一块短板。
在乐道L60的产品定位上，蔚来显然思路清晰，直击痛点，用一句话来概括就是：合家欢乐，持家有道。蔚来通过12大核心提炼，提出了“家庭用车价值公式”这个全新的家庭用车标准。
“合家欢乐”六元素：
全方位安全、空间舒适、驾乘体验、智能座舱、智能驾驶、续航补能。
“持家有道”六元素：
行业最优的购车成本、补能成本、维保成本、时间成本、保险成本、车辆残值。
蔚来特别用一句形象的话来形容乐道L60：换电精装大床房。